Analisi di mercato
Qualsiasi progetto di branding inizia da una fase di analisi, attraverso cui tutto il team impara a conoscere e ad immedesimarsi nell’azienda, prodotto o servizio su cui si andrà a lavorare. Utilizziamo gli strumenti di benchmarking e di analisi competitiva (per ottenere un panorama di chi già opera, e come, sul mercato), e sintetizziamo i dati in accurate mappe di posizionamento. Conduciamo assessment, tra cui lo studio del prodotto, della comunicazione e della percezione del prodotto per capire e tracciare la sua rilevanza per i consumatori. Raccogliamo informazioni insomma per conoscere il pubblico di riferimento, e lo facciamo anche attraverso focus group, sondaggi di opinione o test top-of-mind. Tutto ciò è orientato all’individuazione degli spazi di opportunità nel mercato, e per fornire al cliente le coordinate precise per ottenere un vantaggio competitivo nel suo mercato.
Strategia di marca
Si tratta dell’integrazione dell’identità di marca negli obiettivi di business e avviene attraverso un piano di marketing che pone le basi per tutte le attività di comunicazione e di promozione, specialmente sui social media, oltre alle strategia di vendita e pricing. In particolare Digital Natives è specializzata nella gestione della marca sui media online: si cura quindi di monitorare e pianificare attività editoriali sui social network, sulla blogosfera e in generale nei luoghi online valutati più opportuni.
Identità di marca
Lo sviluppo della marca diventa poi concreto e visibile grazie alla declinazione dei caratteri definiti in fase di strategia in linguaggio visivo (per esempio nel marchio, nel logotipo, nei sistemi cromatico e tipografico). La fase di declinazione della personalità della marca avviene individuando i valori, gli attributi e le associazioni da rappresentare, e grazie poi ad un lavoro tecnico, grafico, ed editoriale di alta qualità, realizzato con la sensibilità di chi occupa esclusivamente di branding.