SEO (Search Engine Optimization) descrive l’insieme degli interventi che si possono effettuare sul sito per migliorarne la qualità tecnica: si passa dal miglioramento del codice HTML, dandogli la voce (XHTML semantico) necessaria a comunicare con Google, alle operazioni utili ad indicizzare meglio gli elementi della pagina, eliminando o sostituendo le parti del sito che i motori di ricerca non riescono ad interpretare correttamente, per non parlare poi della costruzione della mappa del tesoro, in XML, s’intende, che il motore di ricerca utilizzerà per trovare le informazioni nel nostro sito.